《天猫销量第一的希沃，从学校中来，到家庭里去》

子女呱呱坠地，妈妈就被“卷”入一场学习育儿的竞赛，除了日理万机外，仍需为孩子的学习而自我学习。如今，“双减”落地，但大多家长的教育焦虑有增无已，妈妈群体尤其显著，而如何配合“家校共育”辅导孩子学习成为妈妈们艰巨的课题。

在家用希沃 轻松做妈妈

希沃体察到用户的深层需求，发起了一场“妈妈反卷行动”。希沃W2网课学习机帮妈妈分担在家教学，帮妈妈实力“卷好”孩子学习辅导这件事，用实际行动帮助她们，彰显了品牌实力与关怀。

家不晓校内言，师不知家中事。课堂和家庭信息不对等，导致家校存在天然的“壁垒”， 以至于“家校共育”的步伐走三步退两步。

稳扎教育13年 助力家校共育

工贵其久，业贵其专。作为服务千万教师的教育科技品牌，希沃在教育领域稳扎稳打13个年头，从学校中来，到家里面去，攻克横亘在家校之间的“壁垒”，促进家庭教育与学校教育有效衔接。

百位产品评审官 给足妈妈安全感

希沃“桃李计划”面向全国，邀请百位在校老师担任产品评审官，把控学习资源，同时以一线教学工作者专业视角，持续测评希沃网课学习机的资源与功能。

学校同款护眼屏 帮妈妈守好护眼防线

希沃把教学专用的护眼研究应用到希沃网课学习机上，让孩子在家也能拥有学校同款护眼屏。希沃团队奔赴全国各地，进行环境光照、温湿度、屏幕距离、学生观看角度研究。在图像显现和视觉健康研究方面获得超百份专利，沉淀了一套适合教与学场景的视觉参数应用到学习机上。

希沃W2采用了AG防眩光钢化玻璃工艺，有类纸级防眩、类纸超广角、类纸显示优化三大护眼技术，还引入了光源级低蓝光和蓝光压缩算法，并配备了一系列护眼行为检测功能，时刻检测孩子学习时的坐姿，提醒孩子健康用眼。

学校同源课件 帮妈妈获取优质资源

希沃W2网课学习机的随堂学功能，在700万老师的2亿课件基础上精编精选，帮妈妈省时省力获取优质课件，并且对齐学校教学目标，重难点都不用妈妈“开小灶”。

自带趣味互动 解放做监督的妈妈

随堂学课堂还融入了趣味互动，激发孩子自主学习能力，告别孩子光听不动的被动习惯，家长无需监督孩子学习。

这一场“妈妈反卷行动”与希沃品牌理念密切相关，希沃所推崇的教育理念，是社会、学校、家庭同心并力，希望为妈妈创造一个宽容与理解的空间。

品牌真诚发声 妈妈群体共情

在话题自传播的同时，希沃还布局了多元传播渠道，将“反卷行动”的传播触角向潜在群体渗透。品牌表达与当下妈妈群体的情绪高度契合，使得品牌内容不仅仅被 “看见”，而是吸引用户真正地“参与”，与希沃达成一场合拍的双向行动。

诚然，在线上教育需求爆发增长下，学校背景的希沃满足用户的真实需求。这次双十一线上营销，希沃成功将“家校同源”的品牌优势传递给消费者，用实力交出了一份完美的答卷。