26岁贝因美品牌大使“大白杨”携大喜讯现身

摘自： 精华食报 胡说有理

　　一个月前就曾剧透11月份将有大事发生的贝因美果然再搞大事：

　　11月11日晚，是贝因美26周岁的生日。今年这个生日晚宴格外不同：游泳世界冠军、“大白杨”孙杨突然现身钱塘江畔。尽管眼前是滔滔钱塘江水，身后是即将举办世界游泳锦标赛的场馆“小莲花”，但是，孙杨此行却与他的主业游泳无关，他的身份是贝因美全球品牌形象大使。

　　
令人好奇的是，与一般奶粉企业都会请来家有萌宝的明星代言不同的是，贝因美却邀请90后阳光大男孩“大白杨”孙杨，其实，大白杨可以说是贝因美史上最牛的消费者！

　　1.  贝因美最牛消费者现身，“大白杨”成全球品牌形象代言

　　对于贝因美来说，将26周年庆活动安排在了以汹涌大潮著称的钱塘江上，并请来游泳冠军孙杨代言，其喻意非常明显：勇立潮头、扬帆启航。

　　
伴随着游轮响亮的汽笛声，贝因美董事长谢宏、贝因美总经理包秀飞、世界冠军孙杨共同在金色的手模印泥上按下自己的手印，这也宣告双方正式结缘。

　　周所周知，当前很多奶粉企业的形象代言都是家有萌宝的明星爸爸或者妈妈，然而，贝因美却直接请来了了大萌宝——孙杨，这背后其实是有着深厚渊源的。

　　据了解，1992年成立的贝因美第一个产品就是米粉。孙杨是1991年12月1日出生，他说，作为杭州伢儿，自己一岁多时，父母就给他买贝因美米粉吃，可以说除了母乳，贝因美成了自己的第一个食品，也为自己的冠军体质奠定了基础。

　　如此看来，孙杨一定是目前贝因美发展历史上最牛的消费者之一了，如今，这位最牛的消费者也成为贝因美最牛的员工，  因为就在今晚，谢宏还将贝因美资深员工纪念金币赠与“大白杨”。

　　
　　孙杨感慨地说到，在全球市场，中国有自己的吉利汽车、华为手机，其实中国也有自己制造的好奶粉， 自己相信，更新鲜更好的贝因美奶粉能够销到海外全球市场，将把贝因美带到世界的每一个角落。

　　而据现场主持人中间插播的消息显示，当天贝因美也在进行双十一活动现场直播，因为孙杨的助力，贝因美销量迅速超过前一个奶粉品牌。

　　贝因美董事长谢宏则表示，今天的贝因美就是一艘巡洋舰，正重新准备扬帆启航，这是一艘永远在开疆辟域的船，一艘劈波斩浪的船，一艘无畏大风大浪的船，一艘随时准备“战斗”的船，而孙杨在泳池中勇往直前、永争第一的风格，正是这种贝因美精神的真实写照。

　　2.  大手笔品牌重塑，贝因美今年将扭亏为盈

　　事实上，邀请孙杨出任全球品牌形象大使，不仅是婴童行业领军品牌贝因美近期重磅推出的营销活动之一，同时，更是贝因美品牌重塑的重头戏。

　　据了解，今年7月1日，以贝因美总经理包秀飞为核心的新管理团队自加入贝因美，在营销手段上不断推陈出新，在产品推广上继续做强做大。

　　包秀飞表示，目前贝因美的整个经营工作，正是围绕“做大超高端、做强大客户、做深三四线”这三大策略进行的，通过渠道、体系、团队、品牌、文化和商誉的全面重构，当前客户信心、团队信心正在慢慢恢复，市场表现趋好。

　　这些效果已在贝因美第三季度财报上直观地体现出来了：1-9月份实现营业收入18.1亿元，第三季度营业收入为5.78亿元，扣非净利润为222万元，三年来扣非净利润首次为正。

　　3.  宋亮深情呼唤曾离开的贝因美人回归

　　曾几何时，国内奶粉第一品牌的光环，给贝因美带来无数的荣耀，但是也给企业带来了巨大的压力，在26周年之际，贝因美邀请游泳世界冠军孙杨聘任全球品牌形象大使，为品牌重塑之路打响了头炮，非常值得业界期待。

　　苏州广汇营销有限公司CEO沈凯  是贝因美的大经销商，他在现场说，看到如今完全不一样的贝因美，作为经销商非常有自豪感和信心感。

　　乳业专家宋亮在现场更是表示 ，  1992年，国家领导人南巡讲话，鼓励民营企业快速发展，那一年，贝因美诞生了。这家民营企业在以后的26年里见证着中国市场经济的快速发展，也同时曾让自己成为中国国产奶粉第一。

　　“最近，国家最高领导人明确提出：要大力支持民营企业的发展”，宋亮接受胡说有理采访时表示，作为浙江民营企业代表的贝因美在过去两年经历了低谷，在中国，民营企业要成为市场经济的中坚力量，都无不经历大风大浪，贝因美一样的企业们就像一颗颗铜豆子，捶不扁，砸不烂，  他们在未来会越来越成就中国市场经济的丰富和活力。

　　“我认为，经历低谷以后的贝因美，随着企业内部调整以及新团队的进驻，都将极大推进贝因美快速发展”，宋亮说：“我们相信，26年来，经历无数风雨的贝因美再次扬帆起航，那个曾经非常强大、非常骄傲的贝因美已经回来了，那些曾经离开的贝因美人们，希望您们可以重新回归，贝因美还是那个有情有义的家长！”