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布林熊深谙“萌学之道”,玩转迪士尼“可爱营销”

2019-6-23 21:30| 发布者: 宝贝成长在线 查看: 40| 评论: 0

导语: 当借势营销成为品牌方的默认营销手法,节假日即带货日,六一儿童节这个节点,又成了“兵家必争之地”。儿童节常见的怀旧营销屡见不鲜,品牌如何利用营销差异化借势突出,吸引消费者注意力,成了新时代下品牌借势营销 ...

当借势营销成为品牌方的默认营销手法,节假日即带货日,六一儿童节这个节点,又成了“兵家必争之地”。儿童节常见的怀旧营销屡见不鲜,品牌如何利用营销差异化借势突出,吸引消费者注意力,成了新时代下品牌借势营销的新方向。

作为儿童专业护理品牌,布林熊首先明确 “快乐奇愈尼身边”的传播主题,以“成长奇愈力,守护孩子气”为话题在社交网络引发互动讨论,用“孩子气”吸引“孩子”,却俘获了更多成年人的童心。节日前夕,首先通过轻育儿观与年轻家长建立情感连接,借势迪士尼经典IP米奇和他的朋友们,赋予其“成长守护官”的角色定位,玩转 “可爱营销”的同时,让用户明晰迪士尼系列儿童护理产品的核心功能卖点,从而真正得到核心用户的认可。


赴新鲜的空间,来场新鲜的会面

深谙第一印象效应,布林熊靠萌感视觉成功出位。5月31日至6月2日,布林熊在盒马鲜生上海两家中心卖场为大小儿童建了一个临时游乐园,举办线下亲子互动活动,吸引宝爸宝妈带孩子前往体验这个年轻护理品牌带来的多方位呵护。活动现场更有迪士尼门票和周边礼品赠送,在儿童节期间制造快乐,不少家长为帮孩子赢取奖品反而激起了自身的好胜心,长久逗留不愿离开。

一片堆放齐整的粉蓝治愈色系的产品,圈出一片童真阵地,连大人也被圈粉!

联合迪士尼,将“可爱营销”进行到底

布林熊主打“更快乐、轻松地获得护理”,在并非高频快消的垂直护理领域并不轻松。打好“可爱营销”这张牌离不开精准的用户洞察与恰当的情感沟通。深谙 “萌学”之道的布林熊,将孩子心中的游乐天堂——迪士尼作为情绪抓手,让产品与迪士尼IP强关联,结合各个卡通人物的性格特点,与主打产品核心功能相匹配,赋予米奇、米妮等特定身份的“成长守护官”的角色,强化消费者品牌的联想记忆,基于产品核心功能卖点建立情感连接,进一步刷新行业认知。


将“可爱哲学”作为本次节日营销的主配料,再以一支场景化的产品功能视频软性输出产品“使用说明”,用萌感十足的文案与镜头语言拉近了品牌与消费者的距离。


护理产品必须专业、可靠,护理的过程却可以轻松、快乐。主打亲肤、便携卖点,集合物理降温、安心低敏的迪士尼冷敷凝胶;不含酒精、持久抑菌的泡沫免洗抑菌洗手液;撕取方便,轻松自粘的弹力绷带以及温和致愈小伤的防水创可贴等全线护理产品,贴心呵护每个成长瞬间。不论去哪,带上布林熊迪士尼儿童护理包,就像派出成长护卫队,多功能护理产品应有尽有,美观便携,兼具收纳,轻松把健康和快乐同时锁定。

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全链路场景化对话,跻身国民护理品牌

打响品牌知名度,布林熊早在2017年就开始线上、线下布局零售渠道,全面打通传统药线、便利店、母婴店等触达核心消费群体的购买场景,全域覆盖便民式家庭护理产品的流通渠道。

布林熊迪士尼系列儿童护理产品在天猫旗舰店(hvha旗舰店)和京东旗舰店均有售。同时场景化适配方案成熟——覆盖北上广区域的盒马鲜生门店,APP下单即可随时购买,半小时即可送达。据悉,6月底盒马鲜生全国门店即将实现迪士尼儿童护理产品的全面上线。


线下门店全范围铺设产品,全国屈臣氏、万宁、华润万家旗下高端连锁超市Ole;华东和华南区域连锁便利店喜士多、7-11、全家,华东区域罗森华南有家、KK馆,青岛可好便利店;妙手医生·广东恒金堂连锁店等均可购买到布林熊迪士尼系列儿童护理产品。

截止目前,迪士尼系列儿童护理产品已在全国近2万家门店有售,仍在继续增长中。


这波节日“可爱营销“,布林熊主攻两个方向发力,线上借力迪士尼IP打造孩子”成长守护官“,赋予产品萌系守护力,深入人心的语言表达更能潜移默化占领用户心智;线下通过入驻盒马鲜生渠道节日开展路演活动,不断抢占便利店等渠道市场,全景进入公众视野,全面触达核心用户。

布林熊与迪士尼的强强联合,发轫于最初的产品外观设计,产品包装造型就充分结合了迪士尼IP形象,呈现童话感视觉效果,产品本身就易于吸引低龄化或充满童心的目标消费群体。此次借拟人化产品海报输出童趣沟通法,更是在节日期间强化品牌形象定位,从情感上再次赢得更多消费者的好感。这次六一,布林熊携手迪士尼,向消费者递上一张童真四溢的名片,扩大国民护理品牌的声量的同时,极大限度地提升用户好感度。



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